Marcus Collins

Hoy en día, no faltan marcas, dueños de negocios o narradores que codician la oportunidad de que sus ideas sean tendencia en Twitter, acumulen más de un millón de visitas en YouTube o obtengan miles de 'Me gusta' en Facebook. Pero, ¿son las métricas de las conversaciones sociales solo un indicador del éxito genuino y a largo plazo? ¿"Hacerse viral" realmente conduce a alcanzar, o más importante aún, impulsa a las personas a tomar medidas?

En esta invaluable sesión, Marcus Collins replantea los beneficios de "volverse viral" y explora cómo crear Contagio Cultural es una forma mucho más poderosa de generar moneda social, contar su historia, evocar emociones, generar confianza, activar redes y, en última instancia, impulsar la acción, conexión y comercio. Combinando la ciencia del comportamiento y la creación de marcas, cuenta las historias de fondo de las marcas y analiza los fenómenos culturalmente más contagiosos de nuestro tiempo. También comparte las cuatro "C" de su "Libro de recetas de contagio", las recetas perfectas para cualquiera que quiera ir más allá de lo viral y lograr un mayor nivel de conexión, participación y acción.

Todos y cada uno de nosotros tratamos de influir en los demás para que crean, se unan, compren, adopten una visión y, sobre todo, para que se muevan y actúen. Tanto en nuestra vida personal como profesional, sin importar lo que hagamos, todos somos especialistas en marketing. Y todos podemos aprender del destacado especialista en marketing, el Dr. Marcus Collins, cómo la cultura es el vehículo más poderoso para influir en las creencias y los comportamientos.

En esta charla inspiradora, Marcus comparte historias de su propia vida y carrera como uno de los principales especialistas en marketing, desde encabezar la estrategia digital de Beyoncé hasta el éxito de la tecnología "Real Tone" de Google, el lanzamiento de los Brooklyn Nets y una exitosa colaboración entre iTunes y Nike. Combinando ejemplos que invitan a la reflexión extraídos de la cultura contemporánea con una perspectiva profunda basada en datos de un siglo, comparte las herramientas para catalizar el cambio colectivo e inspirar la acción.

Si usted es un gerente que intenta motivar a un equipo, una empresa que intenta mejorar la cultura o un ejecutivo de ventas que hace una presentación, Marcus se basa en su muy esperado nuevo libro, For the Culture: The Power Behind What We Buy, What We Do, and Who We Want to Be (que se lanzará en mayo de 2023) para desafiar el pensamiento antiguo y brindarle las herramientas esenciales para tener éxito en un mundo híper-conectado a la velocidad de la luz.

Tenemos más datos que nunca, pero todavía no entendemos a nuestros clientes, pacientes, empleados, inversores... lo que sea. La lista es infinita y universal con una conclusión importante: los datos no son suficientes. ¿Cómo podemos obtener conocimientos genuinos e intimidad que nos permitan conectarnos auténticamente con cualquier parte interesada?

En esta charla reveladora, el maestro de la marca y estratega cultural Marcus Collins se basa en la antropología de campo, la etnografía y sus décadas de investigación para ayudar a los especialistas en marketing a comprender quién es realmente su "objetivo". Solo trascendiendo la demografía e identificando a las personas según sus creencias y “tribus” y “colectivos” basados en valores podemos saber quiénes son realmente. Y solo al comprender cómo traducen la información a través de la lente de la cultura, podemos comunicarnos, conectarlos y llevarlos a la acción. Compartiendo estudios de casos y ejemplos intrigantes, Marcus muestra cómo agregar cultura a la ecuación le dará a su marketing y comunicaciones una ventaja competitiva sobre los datos y el análisis por sí solos.

Históricamente, "marca" era una marca legal que decía "esto me pertenece". Con el tiempo, se convirtió en una marca de confianza, asegurando estándares de calidad. Luego, los especialistas en marketing decidieron que no era suficiente que los consumidores simplemente compraran sus productos. La era del “amor de marca” evolucionó, marcada por historias evocadoras de marca que fortalecieron el amor del consumidor. Hoy en día, los especialistas en marketing más poderosos y con visión de futuro se centran en la cultura. ¿Por qué? Porque la cultura gobierna cómo nos comportamos en el mundo. Las marcas más fuertes se han convertido en marcas de identidad que se alinean con nuestras creencias y valores. Se han convertido en marcas de "tribus" de personas que comparten la misma identidad cultural y mentalidad. “Mis amigos usan iPhones o Pixels”. “Mis amigos son demócratas o republicanos”. Las marcas futuras (a partir de ahora) estudiarán y comprenderán las características culturales de ciertas tribus (sus creencias, artefactos, comportamiento e idioma) y tejerán su marca en el tejido conectivo de la cultura tribal. El renombrado estratega cultural y de marca Marcus Collins examina el cambio más significativo en el marketing en los últimos 50 años y cómo el conocimiento de las tribus y la cultura será aún más crítico para el marketing exitoso en el Metaverso.