No es sorprendente ver a Tesla liderando la industria del automóvil cuando se trata del uso de la inteligencia artificial (IA). El fabricante de automóviles Californiano es considerada por muchos como la empresa más innovadora del mundo. Bajo el liderazgo del excéntrico billonario Elon Musk, Tesla es la empresa automovilística que más invierte en tecnología e innovación.
La estrategia de innovación de Tesla ha dado como resultado un nivel extremo de integración de hardware y software en el automóvil. La mayoría de los otros fabricantes de automóviles aún tienen que adoptar tecnologías de vanguardia y parecen estar a años luz del potencial de la IA y el aprendizaje profundo de los Teslas.
En este contexto, no es de extrañar que Tesla ocupe un lugar destacado en la lista de empresas más innovadoras de Forbes. Actualmente, en el 2023, Tesla sigue siendo la empresa número uno de USA de vehículos eléctricos aunque algunas fuentes sugieren este claro dominio podría cambiar pronto, al entrar nuevas empresas de EVs al mercado.
La Cultura de Innovación de Tesla
Desde sus inicios, Tesla se ha caracterizado por su fuerte cultura empresarial centrada en la innovación. Esta cultura está profundamente arraigada a la marca, y la distingue de sus competidores en la industria. Incluso competidores de primer nivel con muchísimos años más en el mercado están teniendo serios problemas en seguir el ritmo de los avances de Tesla. Estas son las áreas clave que contribuyen a esta ventajosa posición de Tesla y que la sitúan en la élite del futuro de la transportación.
Empleados innovadores
Hay muchas personas innovadoras en Tesla, pero el CEO Elon Musk es probablemente el máximo responsable del híper-crecimiento de la empresa. Recientemente, ha sido el centro de innumerables noticias relacionadas con su otra empresa, SpaceX. Sobretodo por sus grandes avances en el sueño de la humanidad del espacio exterior. Sin embargo, también ha estado vertiendo su creatividad en Tesla. Según Harvard Business Review, la brillantez de Musk radica en gran medida en como construye e utiliza el capital para obtener apoyo para sus innovadoras ideas.
Pero aparte de Musk, el liderazgo de Tesla está repleto de personas innovadoras que la han convertido en la automotriz más valiosa del mundo, por delante de Toyota, GM y Ford. Las figuras clave incluyen al cofundador de Tesla, JB Straubel, quien fue Director de Tecnología (CTO) hasta 2019 y es actualmente Asesor Senior de la empresa. Muchas personas desconocen el importantísimo papel que ha jugado en la explosión de la startup el cofundador menos conocido de Tesla.
Otra figura clave fue Beth Davies, ex-directora de Aprendizaje y Desarrollo en Tesla, que anteriormente ocupó cargos ejecutivos en Apple, Microsoft y Gap.
Tanto Straubel como Davies fueron contribuyentes clave a la innovación constante de Tesla. Su trabajo fue crítico en el crecimiento de Tesla para convertirla en líder mundial en automóviles eléctricos.
Conferencistas de Tesla exclusivos de Aurum Speakers Bureau
Aurum Speakers Bureau tiene el honor de representar a los dos ex empleados de Tesla mencionados anteriormente, y que fueron clave para entender el gran éxito de la empresa. A través de nuestra agencia es posible contratarles para dar conferencia en sus eventos.
JB Straubel, conferencista de innovación
Como co-fundador y antiguo Director de Tecnología de Tesla, JB Straubel gestionó muchas de las iniciativas de Tesla dentro de la empresa hasta mediados de 2019 y creó muchos nuevos puntos de referencia en innovación a lo largo del camino. Supervisó la dirección técnica de la red mundial de sobrealimentadores de carga rápida (Tesla Supercharger), la innovadora tecnología de baterías de Tesla, la electrónica de potencia, los motores Tesla, el software, el firmware y los controles.
El día que se anunció su salida como ejecutivo de la empresa, Musk dijo al respecto:
“Si no hubiéramos comido juntos en 2003, Tesla no existiría hoy básicamente.”
Además de seguir siendo un importante Asesor Senior de la empresa en materia de innovación y nuevas tecnologías, JB Straubel se ha convertido en un conferencista de innovación reconocido a nivel mundial. Hoy día dirige su nueva startup, Redwood Materials, centrada en la economía circular y en el reciclaje y re-uso de materiales complejos y de baterías eléctricas. Un sector que JB cree que será de alto crecimiento e importancia en el futuro de la transición a vehículos eléctricos.
En 2021, Redwood Materials anunció que empieza a aceptar celulares viejos para reciclarlos. También está trabajando con Panasonic para el reciclaje de baterías de litio. Importantes líderes como Bill Gates y Jeff Bezos anunciaron que han invertido en la nueva empresa de Straubel.
Beth Davies, conferencista de recursos humanos
La antigua Directora de Aprendizaje y Desarrollo de Tesla y ex Ejecutiva de importantes marcas como Apple Microsoft y Gap, Beth Davies, fue responsable del crecimiento de Tesla desde tan solo 600 a 33,000 empleados en seis años. Además, se encargó de evangelizar la cultura de la compañía y protegiéndola de ser diluida por el rápido crecimiento. Beth diseñó y desarrolló meticulosamente la capacitación y el soporte para operaciones en toda la fábrica y supervisó la incorporación de todas las nuevas contrataciones a nivel mundial.
Beth ha sido recientemente nombrada Luminaria como Alumna Distinguida por la Universidad de Indiana. Este reconocimiento solo lo han recibido 12 personas. Durante la pandemia del Covid-19, Beth ha estado ocupada con su nuevo podcast, titulado Career Curves, dónde entrevista a personas que han logrado crecer profesionalmente y cambiar sus profesiones. Cuando no está gestionando su propia empresa de consultoría, está a menudo viajando por el mundo pues es una cotizada conferencista de recursos humanos. Es también experta en la importancia de seguir aprendiendo y de reinventarse para poder tener empleabilidad de por vida en la era de la inteligencia artificial y la robótica.
(Ambos son representados exclusivamente por Aurum. Si está interesado en contratar a alguno de nuestros expertos conferencistas de innovación para su próximo evento – físico o virtual – le invitamos a contactarnos para que podamos apoyarle.)
Productos innovadores
La tecnología es la clave en todos los productos que vende Tesla. Expertos de todo el mundo han elogiado la forma en que las innovaciones de Tesla están transformando la industria automotriz.
Sus autos eléctricos han desafiado constantemente las expectativas de los consumidores en cuanto a confiabilidad, desempeño y estilo. Quizás una de sus mayores innovaciones – ampliamente atribuida al genio JB Straubel – es la distancia que pueden llegar a recorrer los autos de Tesla sin tener que recargar sus baterías. En 2019, un Tesla modelo S podía llegar hasta las 370 millas sin tener que recargar, mientras que el Tesla modelo X llegaba hasta las 325 millas respectivamente. Las actualizaciones de 2020 a la versión estadounidense del Model S lo empujaron por encima de la marca de 400 millas sin tener que recargar. Unos números lejos de sus competidores directos.
Durante la próxima década, Tesla tiene como objetivo fabricar 20 millones de vehículos eléctricos al año. Además, estableció nuevas fábricas en Berlín, Alemania y Austin, Texas. Recientemente, Tesla celebró que ambas fábricas ya están fabricando más de 3000 unidades a la semana.
Además, la demanda de autos Tesla parece imparable. En 2020, solo las entregas de vehículos de Tesla fueron de aproximadamente 500,000 unidades en todo el mundo. En 2021, doblaron ese número hasta casi el millón de unidades. Pero el crecimiento es exponencial y se espera que no pare de aumentar en los próximos años. Aunque Estados Unidos ha sido el principal público objetivo de Tesla, la compañía automotriz ahora busca expandirse. La demografía europea y china está en sus objetivos. Además de su expansión geográfica, Tesla también está complementando su línea de modelos. Por ejemplo, agregando el Roadster de segunda generación y el Cybertruck a su increíble colección.
Otros productos innovadores de Tesla
Los autos eléctricos que establecen récords de millas son solo el comienzo, y la lista de innovaciones de Tesla va mucho más allá:
- Las baterías de los autos de Tesla, aparte de establecer nuevos récords de distancia máxima sin recarga, tienen un modo de carga ultra rápida.
- Las innovaciones de Tesla ahora llegan a los campos del almacenamiento de energía en el hogar y el almacenamiento de energía de la red. Powerwall y Powerpack son ejemplos de ello. Mientras tanto, el Megapack sirve para el despliegue de redes por parte de empresas de servicios públicos.
- En 2016, Tesla se trasladó al espacio de la energía solar con la adquisición de SolarCity. Como resultado, la gama de productos de Tesla ahora incluye paneles solares y tejas solares.
El Modelo de Negocio
Muchos expertos identifican el modelo de negocio de Tesla como la razón por la que se ha mantenido financieramente sostenible. Miremos más de cerca:
- La ambiciosa misión de Tesla de transformar el transporte global y los sistemas de producción / consumo de energía ha sido vital para su éxito. Este poderoso mensaje, situado en el corazón de su modelo de negocio, ayuda a entender por qué es una marca tan amada. En un mundo cada vez más sostenible, el modelo de Tesla es visto con buenos ojos por los consumidores que aprecian el medio ambiente.
- El marketing de Tesla llega directamente a los clientes entusiastas, sin depender de distribuidores u otros intermediarios que puedan diluir el mensaje. Tesla fue pionera en la industria automotriz en este sentido.
- Muchas inversiones de Tesla tienen una fuerte visión a largo plazo. La compañía ha invertido mucho en la construcción de las estaciones Supercharger, que algunos consideran el desarrollo de infraestructura energética más importante en 80 años. Asimismo, Tesla está construyendo Gigafactorías para sus baterías alrededor del mundo. Inversiones de billones de dólares para dominar el futuro del sector, liderando la transición a los autos eléctricos y sostenibles.
La Estructura Corporativa
Las innovaciones de Tesla no siempre provienen de sus ejecutivos. La empresa optó por la agilidad sobre una jerarquía corporativa tradicional para obtener ventaja sobre competidores más grandes.
Adoptar un estilo de gestión que rompa las barreras de la comunicación significa que “cualquiera puede hablar con cualquiera”. Como tal, los empleados de Tesla tienen acceso directo al equipo ejecutivo, lo que permite un intercambio de ideas constante que beneficia enormemente a la empresa.
Aquí hay una lección interesante para las empresas en crecimiento: la resolución de problemas depende de una comunicación eficaz, y las jerarquías rígidas a menudo pueden re-dirigir o impedir el flujo óptimo de información.
El Crecimiento de las Acciones de Tesla
La cultura de innovación de Tesla reduce la fricción y permite que las ideas se presenten e implementen rápidamente. Sus productos tienen una gran demanda. Su misión llega al corazón de los consumidores. Lideran la transición a los autos eléctricos y a nivel tecnológico están a años luz de sus competidores. No es de extrañar entonces que las acciones de Tesla se encuentren entre las inversiones más rentables de las últimas décadas, ya que el precio de sus acciones no para de subir exponencialmente.
En enero de 2021, Tesla Inc. reveló que compró $1500 millones de dólares en Bitcoin. El anuncio apareció después de una serie de posts en Twitter de su CEO, Elon Musk, el cual nunca ha ocultado su pasión por las criptomonedas. Además, Tesla espera comenzar a aceptar Bitcoin y quizás otras criptomonedas también como pago por sus productos pronto. Después del anuncio, las acciones de Tesla subieron más del 10%.
En los recientes aumentos exorbitantes de los precios de las acciones, en enero de 2021 Elon Musk se convirtió en la persona más rica del mundo. Logró mantener ese rango hasta finales de año, con su patrimonio neto superó superando incluso los $200 billones de dólares. Eso le colocó por delante del fundador de Amazon, Jeff Bezos, quien ocupó el puesto más alto desde octubre de 2017. Sin embargo, en 2022, las acciones de Tesla sufrieron un importante revés y la fortuna de Musk le deja actualmente fuera del ‘Top 3’.
Si quieres conocer más sobre el estilo único de liderazgo de Elon Musk y por qué las acciones de Tesla bajaron tanto de precio en 2022, hemos escrito una nueva entrada al blog detallándolo.
No obstante, incluso con la caída del precio de sus acciones, Tesla, que comenzó en el año 2004 como una pequeña empresa, es ahora uno de los fabricantes de automóviles más valiosos del mundo. Incluso durante una pandemia mundial, la compañía ha continuado creciendo sin parar. Los analistas debaten constantemente si el precio de sus acciones es justificado o no, pero una cosa está clara: Tesla es el líder indiscutible de los autos del futuro, y avanza con paso firme hacia la electrificación del transporte para lograr un mundo más sostenible con el medio ambiente.
